Маркетинговое агентство PereDigital | Как работают логотипы и почему за них платят миллионы долларов
262
single,single-post,postid-262,single-format-standard,op-plugin,ajax_updown_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-4.7.4,vc_responsive

Как работают логотипы и почему за них платят миллионы долларов

feauteret

05 Мар Как работают логотипы и почему за них платят миллионы долларов

Это первая часть серии из трёх постов о правильном использовании логотипов для бизнеса:

  • Часть 1 – [Вы тут] – Как работают логотипы и почему за них платят миллионы долларов
  • Часть 2Почему логотип не должен нравиться?
  • Часть 3 – Логотип — инструмент конкурентной борьбы (скоро)

 

Рассмотрим на нескольких примерах, как работают и для чего нужны логотипы.

Ниже представлен логотип Летних олимпийских игр 2012 года в Лондоне, за разработку которого компания wolfа olins получила 650 000$.

Выражаясь наиболее мягко, выглядит он «не очень». Странный, негармоничный и некрасивый логотип, представляет из себя небрежно и абы как разбросанные геометрические фигуры, которые, оказывается представляют из себя цифры 2012 (вы бы и не догадались, если бы я не сказал, правда?). Этот знак вызвал бурные дискуссии, создатели даже хотели его переделать из-за негативной реакции, но потом решили все-таки оставить именно в таком варианте.как

Чем руководствовалась компания  wolfа olins, когда его разрабатывала? Чтоб ответить на этот вопрос давайте посмотрим на этот логотип в ряду других символик летних олимпийских игр за последние 20 лет.

000как3уа

 

Какой логотип вам запомнится? Правильно — наш уродец. Если смотреть на все логотипы вместе, то вы будете видеть его, глядя на него ваш мозг перестает скучать, остальные — милые, приятные и гармоничные (скучные), но они не в счет — 3-ий самый странный и самый выделяющийся, поэтому он самый верный. Парни из wolfа olins полностью заслужили своих денег, ведь в отличие от других в создании логотипа они использовали нестандартность, смелость, креативность и неравнодушие к своему делу (возможно, еще наркотики, но это наши догадки).

Теперь посмотрите на суммы денег, которые готовы заплатить (и платят) компании за разработку своего собственного фирменного знака.

Стоимость разработки логотипа для компании Landor Associate составила 100 000 000$.

5

 

Логотип для BBC  — 2 000 000$.

4

 

Логотип для MTS  — 4 000 000$.

3

 

Логотип Nike – 35$. Разработан студенткой и означает визуализацию свиста — от быстрого движения. Крайне удачное стечение обстоятельств для компании Nike. Впоследствии директор отблагодарил эту студентку бриллиантовым кольцом с логотипом Nike и пакетом акций компании на сумму около 600 000$.

 

7

 

British Petrolium – 211 000 000$

sdf

 

Почему эти компании готовы платить столь огромные деньги за какой-то значок?
Потому что логотип — это их товар, а значит, их прибыль. По всему миру мы покупаем не кроссовки, а логотип Nike, заправляемся не бензином, а логотипом BP, платим не за звонки, а за логотип MTS. Это не компании платят огромные деньги за создание логотипов — это платят покупатели.

Теперь посмотрим, что объединяет эти логотипы, для этого поместим их в наш любимый ряд:

543
7sdfhi-res_Unilever_New_Logo-Hi_tcm13-329315

 

Что их объединяет? Правильно — простота. Чем проще — тем запоминаемее, тем лучше: вот залог успеха. Уберите все лишнее и останется то, что надо (есть исключения, например, Unilever). Простой логотип удобно использовать везде, на фоне других логотипов он будет выглядеть выигрышно, а значит будет лучше продаваться. А если добавить немного гениальности, то можно смело уходить на пенсию рыбачить или путешествовать по всему миру.

d1963e84b151d48f672ac19680511c42 edfdf235813a38bc91624a50ddc38ff2 f42f1b26bfeb3a55c3068b7e4d247db1 1 2 3 3dde35539f91b4a95906bc19c514ffa8 5 6 6bd8a05490e6501c9a94d6cf75838cf6 8 9 12 14 64a4076c756253c823670b8756820afb 68eeca8b47b173c3f13b55022f8191d5 85a65d592a88f010e67e73261b423c95 85bedfd24de29448e59e3507e8e9b988 123 579d0bac49dddbecfd8100cb1ecbf98f 739ae93d09a2696c095c4dbd6867f029 6699f09124d403f50afee139e1bdaa13 47326c1fe194bc01cfb85de60e166be4 a42b483acb5bd98228ebd917f7b879d2 c1d641881ee2ba3a8acfad2fb1ea34a9

Сделать простой и запоминающийся логотип — это задача для гениев. В компании Peredigital есть парочка таких ребят, и если вы уловили назначение логотипа, то не медлите, разрешите нам немного упростить вашу жизнь).

Скачайте «Каталог логотипов»

Дизайнерская команда PereDigital собрала для вас каталог логотипов, отмеченных международными наградами в области дизайна, а также логотипы, которые мы сами посчитали удачными и хорошо выполняющими свои функции: уникальность, запоминаемость, соответствие. 16 отраслевых подборок!

Нажмите на эту ссылку, чтобы скачать каталог логотипов.