Это вторая часть серии из трёх постов о правильном использовании логотипов для бизнеса:
- Часть 1 – Как работают логотипы и почему за них платят миллионы долларов
- Часть 2 – [Вы тут] – Почему логотип не должен нравиться?
- Часть 3 – Логотип — инструмент конкурентной борьбы (скоро)
-Вам нравится ваша машина?
-Да.
-Почему?
-Я сам всё выбрал: модель, комплектацию, цвет салона.
Делайте логотип «под себя», чтобы нравился (если вы будете ездить на этой машине), если вы часть своей целевой аудитории, если покупаете каждый день у себя, постоянно пользуетесь своими услугами. Но если вы оказываете услуги демонтажа бетона или продаёте квартиры, этим сложно пользоваться каждый день — логотип нужно разрабатывать для клиента.
Дело в ситуативности многих товаров и услуг. Я делаю ремонт — я клиент монтажных, демонтажных, дизайнерских компаний. Я ремонт сделал — «всем спасибо, все свободны», как минимум на ближайший год-два.
Пока ваш потенциальный клиент настроен на ремонтную волну, находится в состоянии «изменённого сознания», он первым делом замечает вывески/объявления/рекламные, щиты связанные с ремонтом.
Я ремонт сделал - "всем спасибо, все свободны"!
Представьте ситуацию. Вечер. Вы гуляете. Захотелось есть, идёте себе дальше, но уже рассматриваете вывески кафе, незаметно для себя (подсознание всё делает) вычленяя их среди магазинов одежды и банков, решая куда пойти.
На этой фото есть узнаваемый почти всеми знак сети быстрого питания Макдоналдс. Голодный человек непременно заметит его, хотя пойти предпочтёт в более «полезное» заведение.
Понаблюдайте за собой в следующий раз, когда будете что-то искать. Заметьте, что не относящиеся к делу вывески вы автоматически игнорируете.
Вот и вашему клиенту нужно помочь в решении проблемы, представив узнаваемый, понятный символ/логотип для решения его проблемы. Логотип должен отражать вид деятельности компании — этим мы помогаем клиентам принять решение в свою пользу.
Логотип отражает вид деятельности компании.
Предположим, вы попали в эпицентр ресторанной жизни на главной прогулочной улице города, и перед вами несколько заведений. Допустим, что мы в этом месте первый раз.
Вы смотрите на вывески, логотипы, оформления витрин и выбираете наиболее понравившееся по внешнему виду и личным критериям, которые вы считываете по оформлению: кухня, цена, респектабельность… Поэтому, логотип должен нравиться потенциальным клиентам.
Логотип нравится клиентам.
Конкуренция не дремлет, и приходит очередь выделиться. У всех табличек есть фон — делаем без фона, у всех на иностранном языке — пишем на русском и т.д. Об этом мы писали в первой записи серии.
Логотип выделяется среди конкурентов.
Ваш логотип живёт в конкурентной среде. Делайте его понятным для клиентов, чтобы он и выделялся среди конкурентов. А если он нравится и вам — здорово!
[su_note note_color=»#ffffde»]
С чего начать?
Скачайте «Каталог отборных логотипов»!
Дизайнерская команда PereDigital собрала для вас каталог логотипов, отмеченных международными наградами в области дизайна, а также логотипы, которые мы сами посчитали удачными и хорошо выполняющими свои функции: уникальность, запоминаемость, соответствие.
16 отраслевых подборок!
